بررسی تاثیر عناصر آمیخته ترویجی بر ارزش ویژه برند در صنایع شکلات سازی تبریز

چکیده در دنیای تجاری امروز، ارزش ویژه برند یکی از دارایی های با ارزش و رقابتی شرکت ها به شمار می رود که جزو کلیدی ترین عوامل سودآوری در افق بلند مدت می باشد. شرکت ها با تکیه بر قدرت برند خود براحتی در بازار ها نفوذ کرده و گوی سبقت را از رقبا می ربایند که موجب شده است اهمیت برند و نیز ارزش ویژه آن بیش از پیش مورد توجه قرار گیرد. ارزش ویژه برند شامل ابعادی است که مطالعه و بررسی آنها، سنجش میزان این ارزش را آسانتر می کند. بدیهی است ساخت برند و افزودن بر ارزش آن توسط ابزار هایی میسر خواهد بود که شناخت آنها و آگاهی از اولویت و تاثیر هرکدام از این ابزار ها در فرایند ایجاد ارزش امری ضروری و دقیق است. پژوهش حاضر در پی یافتن تاثیر عناصر آمیخته ترویجی بر ارزش ویژه برند و ابعاد آن در صنایع شکلات سازی (برند آیدین) ، از طریق مدل معادلات ساختاری می باشد. نوع پژوهش از نوع کاربردی، توصیفی و پیمایشی است و در آن از پرسشنامه ای محقق ساخته، که در میان مصرف کنندگان محصولات برند مذکور توزیع شده است، به عنوان ابزار گرد آوری اطلاعات استفاده شده است. تعداد جامعه نمونه 378 نفر است و روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده و روایی ابزار اندازه گیری توسط مشاوره با صاحب نظران و انجام پیش آزمون تایید شده و برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است. در فرایند پژوهش سوالاتی در خصوص وضعیت متغیر های پژوهش در جامعه آماری مطرح شده است که توسط آزمون میانگین یک جامعه (تی تک نمونه ای) به آنها پاسخ داده شده است. نتایج این آزمون نشان می دهد میزان تبلیغات، پیشبرد فروش و روابط عمومی در جامعه نمومه کم،وفاداری به برند متوسط و میزان آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، تداعی و ارزش ویژه برند در جامعه نمومه زیاد می باشد. از سوی دیگر نتایج بدست آمده از روش تحلیل مسیر (معادلات ساختاری) حاکی از تاثیر قوی ابعاد ارزش ویژه برند به جز آگاهی از برند بر روی ارزش ویژه برند و نیز تاثیر قابل توجه ابعاد آمیخته ترویجی به جز تبلیغات بر ابعاد و خود ارزش ویژه برند می باشد.